Toutes Les fiches
- La démarche et le marché
- L'étude du marché
- La Stratégie
- Le prix de vente
- Le produit
- La distribution
- Manager les ventes
- La communication commerciale
- La publicité
- Mesurer l'efficacité publicitaire
- Les médias
- Le hors média
- L'undercover Marketing
- Qu'est-ce que la démarche marketing,
que recouvre la notion de marché et
à quoi sert le marketing ?
- Qu'est-ce que la segmentation, quelles sont les
bases d'analyses d'un marché. Avec la base des
techniques d'études documentaire, qualitative et quantitative, on va
pouvoir comprendre les
besoins et motivations des publics cibles et influencer le
processus d'achat du consommateur
- Inscrire le marketing dans la stratégie générale de l'entreprise,
quels sont les principaux outils d'analyse stratégique
comment faire un diagnostic utile ? Comprendre la démarche de
planification, stratégie marketing et les notions clefs
de positionnement et marketing mix
- Comment fixer un prix de vente quelles sont les
stratégies et politiques de prix ?
- Comprendre et utiliser la gamme et les possibilités
offertes par l'innovation. Définir
la marque le packaging et la notion
de qualité
-
Comprendre la logistique et le
canal de distribution. Quelles sont les
stratégies de distribution. Définitions complémentaires sur le
commerce en France et complément
- Comment organiser la force de vente d'une entreprise ?
Les solutions pour manager les vendeurs.
Comprendre les bases du merchandising et celles de la
promotion des ventes
- Quels sont les acteurs et les
stratégies de communication. Quels sont les différents
types de communication, les principaux
objectifs et les moyens de communication
mis en oeuvre pour toucher ses cibles publicitaires
- Retour sue le concept clef de positionnement pour constuire le
message publicitaire. Comment définir
l’identité visuelle ? Quelles sont les principales
stratégies créatives ? Quel est le cadre
législatif de la publicité ?
- Pour élaborer une stratégie média efficace, il faut recourir à des
indicateurs mesurés dans
pré tests et post tests. Comment déterminer le
budget de communication?
- Quelles sont les spécificités des "mass" médias ?
Un "topo" sur la presse, sur la
télévision et sur la
radio. L'affichage ou
publicité extérieure le
cinéma et le dernier arrivé dans la liste le
web en qualité de média
- Que recouvre ce moyen d'action dominant, nommé marketing direct ?
Indissociable des bases de données et du
CRM, gestion de la relation client.
Quelles sont les formes de promotion des ventes
et les opérations dites d'événementiel regroupant notamment les
parrainage foires et salon. Que désignent les
relations publiques ?
- Comment définir l'undercover marketing hors-ligne appliqué
dans la rue ou la presse et l'undercover marketing en ligne dans des forums ou
des faux sites.
Web
Le web support de communication.
Vous avez sans doute fait votre propre expérience du média et de la recherche des informations. Voilà en quelques lignes les contours d'un territoire qui sera bientôt déterminant pour les annonceurs. Certes, avec environ 380 millions d'euros d'achat d'espace internet (francepub en 2005 mais les chiffres varient très vite) , le web ne représente encore qu'un peu plus de 1% des dépenses de communications des annonceurs en France. Mais ne vous y fiez pas, la progression est spectaculaire et le nombre d'annonceurs croissant.
Quelques questions auxquelles répond la fiche ?
Comment utiliser le web en qualité de média publicitaire ? Quels sont les formats "classiques" du web ? Que sont les formats dits " Rich Media " ? Quelle part pour les liens contextuels et le lien promotionnel ? D'où vient la force du web ? Comment utiliser le web dans vos plans ? Quelles sont ses principales faiblesses ? Quelles sont les contraintes spécifiques ?
Undercover
Undercover marketing "off-line"
Trop de messages publicitaires, partout ….repose tête d'avion, emballage de sucre, manteau pour chien , vélos, tickets de caisse, carte de parking, cartons de pizza, barres de chariots tapis de caisse gobelets… 600 à 800 messages par jour selon les publicitaires, 2000 à 3000 selon les " antipubs ". Quoi qu'il en soit, trop pour ne pas susciter saturation et méfiance. En même temps, trop de réglementation au goût de certains industriels pour une promotion efficace… pourtant rien ni personne n'échappe à la pub, alors pour éviter que les cerveaux et les institutions ne nuisent trop à son rendement, il faut la cacher ou tout au moins masquer les intentions commerciales de l'annonceur. Aussi, il semble que la mode soit à " l'undercover marketing ".
Quelques questions auxquelles répond la fiche ?
Qu'est-ce que l'undercover marketing ? Quelles sont les forme les plus répandues d'undercover ? Jusqu'où va le placement de produits ? Quelques idés et quelques exemples...
Under. Online
Undercover marketing "on-line"
" l'undercover marketing " n'a pas encore trouvé à ma connaissance de traduction satisfaisante. Il désigne l'ensemble des techniques utilisées par un annonceur pour approcher le consommateur dans son environnement sans que celui-ci ait conscience d'une démarche commerciale. Voici la seconde fiche de cette présentation personnelle en deux groupes et deux sous-groupes, qui permet d'y voir plus clair dans ces eaux troubles.
Quelques questions auxquelles répond la fiche ?
Qu'est-ce que l'undercover marketing on-line ? Quelles sont les forme les plus répandues d'undercover en ligne ? Qu'est-ce que le marketing viral ? Qu'est-ce que le "buzz" marketing ? Quelques idées et quelques exemples...
