Les fiches marketing

• La démarche et le marché
Qu'est-ce que la démarche marketing, que recouvre la notion de marché et à quoi sert le marketing ?


• L'étude du marché
Qu'est-ce que la segmentation, quelles sont les bases d'analyses d'un marché. Avec la base des techniques d'études documentaire, qualitative et quantitative, on va pouvoir comprendre les besoins et motivations des publics cibles et influencer le processus d'achat du consommateur


• La Stratégie
Inscrire le marketing dans la stratégie générale de l'entreprise, quels sont les principaux outils d'analyse stratégique comment faire un diagnostic utile ? Comprendre la démarche de planification, stratégie marketing et les notions clefs de positionnement et marketing mix


• Le prix de vente
Comment fixer un prix de vente quelles sont les stratégies et politiques de prix ?


• Le produit
Comprendre et utiliser la gamme et les possibilités offertes par l'innovation. Définir la marque le packaging et la notion de qualité


• La distribution
Comprendre la logistique et le canal de distribution. Quelles sont les stratégies de distribution. Définitions complémentaires sur le commerce en France et complément


• Manager les ventes
Comment organiser la force de vente d'une entreprise ? Les solutions pour manager les vendeurs. Comprendre les bases du merchandising et celles de la promotion des ventes

• La communication commerciale
Quels sont les acteurs et les stratégies de communication. Quels sont les différents types de communication, les principaux objectifs et les moyens de communication mis en oeuvre pour toucher ses cibles publicitaires


• La publicité
Retour sue le concept clef de positionnement pour constuire le message publicitaire. Comment définir l’identité visuelle ? Quelles sont les principales stratégies créatives ? Quel est le cadre législatif de la publicité ?


• Mesurer l'efficacité publicitaire
Pour élaborer une stratégie média efficace, il faut recourir à des indicateurs mesurés dans pré tests et post tests. Comment déterminer le budget de communication?


• Les médias
Quelles sont les spécificités des "mass" médias ? Un "topo" sur la presse, sur la télévision et sur la radio. L'affichage ou publicité extérieure le cinéma et le dernier arrivé dans la liste le web en qualité de média


• Le hors média
Que recouvre ce moyen d'action dominant, nommé marketing direct ? Indissociable des bases de données et du CRM, gestion de la relation client. Quelles sont les formes de promotion des ventes et les opérations dites d'événementiel regroupant notamment les parrainage foires et salon. Que désignent les relations publiques ?


• L'undercover Marketing
Comment définir l'undercover marketing hors-ligne appliqué dans la rue ou la presse et l'undercover marketing en ligne dans des forums ou des faux sites.

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